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文丨阑夕 在今 年五一之前，或许不会有人能想到一个菜市场会成为最火爆的打卡点。 被称作“国家5A级菜市场”的淄博八大局便民市场，以高达96的排队指数位列百度地图五一期间景区排队榜单首位。早在淄博走红前，“青春没有售价，硬座直达拉萨”的口号也曾掀起一阵不小的波澜。从淄博烧烤到朝圣拉萨，无论你怎样解读这些行为，它们都指向一个共同的现象。 即当代人在生活观念上愈发注重于更务实地关注自身感受、取悦自己，愿意为差异化的情绪价值改变消费习惯，甚至支付额外的消费溢价和时间成本。面对这股悦己消费潮，洞察到先机的品牌方已经开始行动。 01、悦己消费潮的本质，是决策逻辑之变即使没有淄博烧烤的出圈，也不妨碍悦己消费潮在社会各界扩散，并且孕育出一批善于洞察的品牌和产品。 上世纪90年代，星巴克率先将“第三空间”概念引入咖啡店中，开始把整个咖啡店视为人们办公社交、自我取悦的创新体验空间，以悦己消费潮的强大势能反哺咖啡销量。时至今日，星巴克已经成为商业地产项目的标配，“第三空间”所引领的体验经济，也得到外界争相效仿、借鉴。 类似的创新方式，也在手机、汽车领域不断演绎。手机影像领域，各大厂商为了让用户拍出“最美人像”，每年都要投入巨大的研发资源；汽车领域，出现了五菱mini这样的细分赛道黑马 ，把“精致代步”变成了人人可以实现的自我取悦式新生活。 悦己消费的本质是用户决策链条发生了巨大转变。人们不再“迷信”品牌、代言人，而更愿意把预算投向那些能解决实质性问题、在特定场景下做到极致的产品。理解了这层逻辑就能知晓，想撬动悦己消费红利无外乎两条路径：要么通过技术创新让产品处于领先地位，要么将资源合理分配，投向消费者最能“感知”到的方向和场景。眼下就有一个品牌，同时掌握了上述两种能力，在全球彩电消费市场大放异彩。 02、发力高端大屏，海信电视全球总动员很长一段时间里，高端电视的“定义权”一直掌握在外资品牌手中。好在，一波愈演愈烈的悦己消费潮，给了电视行业产业升级的新契机，也给了国产品牌换道超车的可能性。 如果说过去几年大众换机的动力是“小屏升大屏”，那么当下的电视升级关键词，就是画质和品质。随着用户对智能电视作为终端的要求愈发严苛，我们近年时常能看到“库克式”——在芯片、屏幕等参数上没有最强只有更强——的电视厂商发布会。海信视像负责人曾表示，“全球显示产业已经从‘屏’的竞争、销量的竞争，转向‘芯’的竞争、音画品质的竞争。2022年将是全球电视竞争的拐点之年：走出几十年的‘性价比’之争，彻底进入画质之争、品质之争。” 不否认，电视曾是娱乐浪潮变迁的典型代表，在那个娱乐方式并不算丰富的年代里，电视是不可替代的视听媒介，屏幕的大小就是一切。 而当下，在这个“万物皆可投屏”的内容大繁荣时代，电视的打开方式开始“千人千面”起来。 有人每周用电视跟着刘畊宏打卡跳操，有人用手机、电视“双屏联动”玩转各种云演唱会，有人把客厅打造为自己的私人影院...用更通俗的话说，悦己消费者需要的不仅仅是“大屏”，更是拥有丰富功能、惊艳画质的高端大屏。当主流厂商还在讲“大屏故事”，用生涩难懂的“参数”当噱头时，海信电视率先发现了消费趋势的转变，不断通过产品创新拥抱“悦己消费潮”。 在科技研发层面，海信电视一直都是行业当之无愧的技术“卷王”：从2005年推出中国首款多媒体数字视频处理芯片“信芯”，到2022年发布国内首颗自主设计的8K AI画质芯片；都是海信电视技术创新勇攀高峰的见证。 在用户需求感知层面，海信电视通过“团队本地化”探索全球市场，在国际化过程中尊重当地文化，充分给予当地本土化员工以信任和支持，为他们注入活力和创新力。” 令人欣慰的是，海信电视的创新方向和悦己消费潮发生了共振。海信电视快人一步察觉到了“用户感知”对于创新方向的重要性，通过这种能力扩大优势，重新定义了高端大屏。2022年海信电视推出感知画质技术平台ULED X，并推出U8H、UX等产品。权威市场研究机构Omdia发布的调研数据显示，2022年海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%，跃居世界第二。更值得一提的是，在全球电视工业标杆的日本，海信电视的市场占有率匪夷所思般高达32.8%。 03、用ULED X，掀起电视领域的悦己消费潮在3月23日海信电视的“放大美好生活”新品发布会上，新产品E8K就是在“唯参数论”的市场里走出了一条预料之外的路线。 海信电视E8K基于全新ULED X参考级影像平台开发，可以基于用户真实使用环境进行HDR电影、游戏原片质感的无损还原，光色精准控制。同时行业首次实现16bits环境控光，通过信芯X画质芯片大师版，实现更高级的调光算法和细节呈现。关联环境智慧光感的分区和峰值控光算法的背光调控设计，实现任何环境光下高对比度显示。搭配摄像头还可以动态感知人体方位，实现AI音画的自适应，让用户无论在任何场景下观看都能达到最佳效果。 画质方面，星空摄影师@巡天者叶梓颐 拿出了自己的得意大作来测试E8K，对产品表现出的色彩还原、融合效果非常满意，甚至给出了“画质巅峰”这样的评价。控光方面，知名数码科技博主@小白测评 介绍用权游经典雪山打斗场景进行了全面测试，同样给予了积极评价。 这些出彩表现很大程度上得益于ULED X显示技术。该技术通过对上万家庭用户真实光照环境的研究，以全新的背光、屏、芯片技术破界创新，强化了用户对于电视使用场景的体验感和画质感知，呼应了社会大众注重务实地自我满足和取悦需求。 从技术理念上看，ULED X背后是一个电视巨头极为深刻的用户需求洞察。 海信电视一直在思考，如何基于细分垂直领域去升级产品性能，以便应对各类场景接踵而来的挑战，这件事既是责任，也有义务。 当发烧友通过亮度、刷新率、色彩，以及与不同设备连接时的各类设定不断完善电视使用体验时，海信电视想到了“化繁为简”——让普通人用更简单的方式，获得资深发烧友才能拥有的极致画质体验。 于是，ULED X显示技术平台技术呼之欲出。 从研发历程上看，ULED X是一场漫长的科技马拉松。 2012年，海信电视将电视屏幕背光划分为多个独立的控制单元，首度推出了ULED概念，它在彼时的作用，是通过合理调整电视图像中画面亮度的分布，来实现视觉观感上的整体提升。 这项技术令海信电视发觉到了一个此前鲜少有人提及的市场痛点，即在智能电视性能不断提升的过程中，多数用户并不会专业化地调整电视画质，且随着用户居住环境变化，不同家庭的光线差异也越来越大。 本着解决问题的原则，海信电视的ULED技术开启了此后十余年的进化历程。 从现阶段的功能实现上看，ULED X果然不负众望。 以E8K为例，它所搭载的ULED X已经能够通过感知终端周边的光线、连接终端设备等环境差异，将不同场景中的画质最优解呈现在用户面前。 显然，ULED X对于MiniLED面板来说，就是一个专业级的运动教练，而一个好教练，永远都清楚如何才能让运动员在不同环境里发挥最好状态。至于坐在沙发上的用户，他们只需关心结果就够了。就好比游戏玩家追求高刷新率，而电影观众要的是色彩与沉浸感，套用在尼采的话上来说，智能电视看到跳舞的人们并不难，而为之送上合时宜的音乐，却需要十分细腻的心思。 为了完成目标，ULED X要进行复杂的“多线操作”。 比如光线环境处理，海信电视的技术开发团队要将自然光、家庭环境光等因素都纳入考量范围，除了E8K所搭载的环境光感控模块，它还需要反馈到ULED X以实现对背光系统的调节。 再比如，1600nits高动态范围的XDR技术、4K144Hz的高刷新率面板，以及电视自带的多声道音响架构所产生的的合力，可以用来为不同人群提供各个领域的空前产品体验。而ULED X感知画质技术平台，则融合了电视行业最前沿的16bits感控环境光、MiniLED背光分区等技术，并搭载海信XDR和自研信芯X芯片，历经十年沉淀带给了用户更好的画质体验感知。 这是海信电视作为老牌厂商，在市场偏好与用户习惯上无可取代的经验之谈，也是它颇为机智的地方，当业界种种发布会还在为参数互攀高低争论不休时，海信电视通过对市场的深度洞悉，能够真正站在用户角度上让参数得以最大程度上的发挥。 毕竟，相较于晦涩难懂的参数，用户更需要能被真实感知到的“自我取悦”，也更愿意为这种“获得感”交出自己的钞票。 04、悦己生活与海信电视，擦出“新火花”如果说过去自芯片到各模组的完整生产链条是海信电视在业内的立足之本，那“用户为本”的心态会是它在未来持续领跑，向全球输出影响力的新动能。 长期以来，海信电视以自己的技术实力为基本盘，不断关注用户的悦己生活需求，通过ULED X 的感知画质理念为全球全球悦己消费大趋势添上一把“干柴烈火”。这个从“参数为王”到“用户感知为王”的巨大转变，也将对电视行业的新十年产生深远影响，让海信电视从“追赶者”变成新趋势的引领和推动者。 有理由相信，这种对悦己消费的深刻洞察，会让海信电视在海外市场的扩张当中产生神奇的化学反应：对于智能产品来说，海内外市场有着无可弥合的文化差异，但最终落在用户使用过程中，硬件参数与地域都显得无足轻重，取而代之的，则是海信电视屏幕里的参考级好画质，以及用户多样化的丝滑体验。 市场不会骗人，它兜兜转转，最后一定会站在从用户角度出发设计的产品一侧。