海南日报三亚4月8日电（记者黄媛艳）4月8日，三亚万象城项目在海棠区举行奠基仪式，该项目将有力助推鹿城打造以高密度的旅游休闲度假区域和高端品质消费为引领的国际旅游消费中心核心区。

作为首个万象系落户三亚的商业项目，三亚万象城一期占地约155亩，项目计划总投资额逾百亿元，将汇集综合零售、全球美食、世界级娱乐IP、文化与艺术中心、全要素免税体验等，打造一座新的全球购物度假目的地。

(资料图片仅供参考)

据了解，近年来三亚瞄准“国际”、围绕“旅游”、紧扣“消费”、突出“中心”，出台国际旅游胜地规划等系列文件，高标准布局建设一批大型文旅消费综合体，加快建设国际一流水平的免税购物中心和时尚消费中心，已先后落地超级万象城、太古里等一批高端商业综合体项目，着力打造海南自贸港国际旅游消费标杆，探索成为新型旅游消费的先行地和策源地、国际旅游消费中心核心区，推动建设国内吸引消费回流目的地城市。

>>太古里、超级万象城之后，宽窄巷子和茅台也来三亚了……

2022年12月29日，三亚海棠湾茅台度假村开业。作为茅台打造的首个滨海酒旅融合项目，这是茅台文旅一路向南延伸打开酒旅市场的第一步，将进一步丰富三亚旅游产品供给，为更多游客提供多样度假体验。

茅台落子三亚的同时，还有一则消息让业内人士兴奋——继太古里、超级万象城之后，我国首批国家级旅游休闲街区、首批全国示范步行街双重IP“宽窄巷子”也落地海棠湾，打造宽窄巷子海棠故事项目。

“超级玩家”为何纷纷看上三亚？

航拍海棠湾沿岸酒店群。三亚传媒融媒体记者 陈聪聪 摄

茅台落子三亚

2022年12月29日，三亚海棠湾茅台度假村开业，茅台集团首个滨海酒旅融合项目正式面世。

三亚海棠湾茅台度假村占地面积295亩，建筑面积15万平方米，由奢华茅台尊品酒店、高端茅台珍品酒店、轻奢茅台精品酒店、旅居茅台典品酒店，以及会议中心、水上乐园等配套组成，拥有客房728间。

记者了解到，这是2019年新冠肺炎疫情发生以来，在三亚开业的酒店中规模较大度假酒店之一，客房多达728间。

三亚海棠湾茅台度假村设计风格融入茅台酒文化，设有茅台酒文化体验项目。同时，贵州茅台第三代专卖店、茅台冰淇淋店、茅台系列酒展示体验馆、茅台宴将落地茅台度假村，为消费者提供茅台专属的特别体验，这也是其区别于其他度假酒店的特点。

当天，贵州茅台三亚海棠湾茅台度假村自营店同步开业。茅台集团有关负责人介绍，这是茅台在全国设立的少数自营店之一。

海南热带海洋学院旅游学院院长黄学彬认为，当前三亚正在建设国际旅游胜地，高端酒店集中的海棠湾尤其备受消费者青睐，三亚海棠湾茅台度假村酒店不仅具有独特的区位优势，还可凭借强大的酒文化优势吸引大量消费者，发展潜力无限。

从贵州到三亚，出黔入琼的茅台将三亚海棠湾茅台度假村视为对集团三大主业之一——酒旅融合产业的关键落子，是茅台集团多元化发展战略的具体体现。

记者了解到，目前茅台集团旗下酒店还有2016年在贵州仁怀开业的茅台国际大酒店，其定位主攻商务休闲方面，与三亚海棠湾茅台度假村定位形成鲜明区分

不缺酒店的三亚，

“茅台”IP对游客吸引力几何？

“三亚，最不缺的就是酒店。”海南省旅游发展研究会会长王健生说。

数据显示，三亚现有高端酒店近百家，仅海棠湾就分布有20余家。记者在携程上输入“海棠湾”查找酒店，一排国际顶级酒店立即跃入眼前：海棠湾费尔蒙酒店、海棠湾天房洲际度假酒店、三亚保利瑰丽酒店、海棠湾喜来登酒店、三亚·亚特兰蒂斯酒店……

近年来，三亚引进重大旅游项目和消费项目落地海棠湾，在加快推动国际旅游消费中心建设的大背景下，众多世界顶级知名品牌酒店和旅游综合体云集，形成高密度的旅游休闲度假区和高端品质消费为引领的国际旅游消费中心。

酒店林立，三亚海棠湾茅台度假村如何破局？

三亚学院旅游与酒店管理学院院长柴勇认为，“茅台”二字，本身就是话题和流量，“茅台的客户群体偏向高端，这些客户群体也有休闲度假的需求。”

在王健生看来，茅台文化是三亚海棠湾茅台度假村“出圈”的撒手锏。

记者了解到，三亚海棠湾茅台度假村以“境自在、心自开”的服务理念，让客人在享受度假的同时，深度体验茅台文化、感受酱酒文化的魅力。值得关注的是，三亚海棠湾茅台度假村将为开瓶消费的客人，提供1499元/瓶的茅台酒，这在国内算少数。

游客张延表示，三亚海棠湾茅台度假村的开业无疑为游客提供更多度假体验，从“蓝绿”到“茅台文化”，让游客有了再玩一次的理由。

海棠区旅文局副局长卢芳钧说，近年来，三亚高度重视旅游业发展，不断完善旅游产品和服务供给体系，提升旅游项目和配套设施建设水平，产业规模持续扩大，新业态不断涌现，“不断丰富的旅游产品供给，将吸引越来越多消费者来三亚。”