华谊兄弟已经好多年没尝过赚钱的滋味了。

2018年，受“阴阳合同”影响，身处漩涡中的华谊兄弟股价大跌，业绩由盈转衰，至今5年已经亏损超过73亿元。华谊兄弟风光不再，为了找钱，他们也下海搞起了直播带货。

只不过，华谊兄弟带货的成绩实在是太糟了，很多商品销量都是0。带货一个月，结果直播间 “谊人星选”的总销售额才刚过1万元， 实在是惨不忍睹。

(资料图)

最无语的是，在华谊兄弟的直播间里看不到几个真正想买货的粉丝，几乎全是股民在喊加油。

感觉他们开创了一种很新的直播……

01 股民齐聚直播间

落魄的凤凰不如鸡。

风光不再的华谊兄弟连直播带货都扭扭捏捏的。

去年12月底，华谊兄弟就开始筹备自家的抖音直播间“抹布友好物”了，第一次开始直播带货是在12月22日。

别家直播都恨不得敲锣打鼓昭告天下，只有华谊兄弟哑么悄声毫无宣传。直到今年3月份有网友在投资者关系平台询问，华谊兄弟才透露他们已经开始发展直播带货了——

也不怪华谊兄弟，主要是他们的带货成绩太差了。

从去年12月底开播到现在，华谊兄弟的粉丝数量至今只有2.4万人。虽然粉丝少，但 他们很卖力气，开播次数特别勤，每周一到周五都要开播几小时。 就这么忙忙活活1个月，带货金额总算超过了1万元。

同样是过气的影视公司，华谊兄弟在直播带货的表现远不如TVB，直播一个月的成绩还不如TVB一场的销售额。

3月14日，华谊兄弟将自己的直播间名称从“抹布友好物”改名成了“谊人星选”，看上去像是准备好好干了。

虽然华谊兄弟带货成绩不行，但股民们却对他们迷之相信，觉得他们能拳打TVB，脚踢新东方，成为直播带货界的顶流。更有股民直接建议王中军 （王忠军） 、王中磊 （王忠磊） 放下身段去亲自带货，“带货又不丢脸，反正都成财产被执行人了”。

点开华谊兄弟的直播间，你会发现一个崭新的世界，那里的股民比主播还来劲儿——

看得出来，大家都是被华谊兄弟套牢的苦命人啊！

想当年，华谊兄弟是何等风光，2015年其巅峰市值接近900亿元，是不折不扣的“中国影视娱乐第一股”。然而盛极必衰，2018年以来，华谊兄弟的净利润连续4年亏损，截至目前， 华谊兄弟总市值仅为78亿，不到巅峰时期的十分之一。

当年冲着华谊兄弟名头去投资的股民，都哭晕在厕所了。

02 一年不如一年

回顾华谊兄弟过往，真是成也冯小刚，败也冯小刚。

华谊兄弟与冯小刚的缘分，最早可以追溯到1998年——那一年，华谊兄弟投资了冯小刚的《没完没了》，狂赚5000万。

在冯小刚身上尝到了甜头的华谊兄弟，开始全面进军电影行业，冯小刚更是成为他们重点招揽的对象。

为了留下冯小刚，华谊兄弟下足了血本。 2003年，冯小刚与华谊兄弟第一份合约到期，当时冯小刚本想自主创业，结果华谊兄弟用股权和现金留下了他；2005年底，华谊兄弟又以换购方式，斥资10亿元收购了冯小刚电影工作室。

2009年，华谊兄弟上市，手握股权的冯小刚赚得盆满钵满。

2015年，华谊兄弟又以10.5亿元的价格，收购了冯小刚公司东阳美拉70%的股权。要知道，这家公司当时的资产总额只有1.36万元。

华谊兄弟如此尽心尽力，冯小刚也交出了不错的成绩，几乎每年都能拍出一部叫好又叫座的电影作为回报，《夜宴》《集结号》《非诚勿扰》三部电影的总票房将近7亿，《唐山大地震》票房6.5亿，趁热拍的《非诚勿扰2》票房5亿，《芳华》更是拿到了14亿的票房。

如果按照这个趋势干下去，华谊兄弟应该不会栽得这么惨，但命运往往不如人意。

冯小刚曾在2003年拍过一部电影叫《手机》，这个电影上映后，不少人都觉得冯小刚是在影射知名主持人崔永元，崔永元也跟冯小刚彻底决裂。2018年，冯小刚宣布《手机2》开机后，崔永元马上发微博怒怼冯小刚和编剧刘震云。

在这场骂战中，娱乐圈的阴阳合同也被揭开盖子 ——崔永元曝出《手机2》女主演范冰冰签署了阴阳合同，明面约定其片酬为税后1000万元，通过阴阳合同，范冰冰还能再拿到5000万的片酬。

这件事曝光之后，范冰冰收到了税务部门8个亿的天价罚单，《手机2》也随之流产。

受阴阳合同事件影响，华谊兄弟股价大跌，短短一年间近乎腰斩。再加上电影投资失利，华谊兄弟2018年由盈转亏，一蹶不振。从2018年到2021年，华谊兄弟净亏损分别为11.69亿元、39.78亿元、10.48亿元、2.46亿元，4年累计亏损超过64亿。

这两年，华谊兄弟几乎没有拿得出手的电影，虽然参投了几部爆款影片，但由于参投比例并不高，实际上分不到多少钱——2022年春节大热电影《你好，李焕英》，华谊兄弟仅能从中分到1000万元；2023年的《流浪地球2》票房40亿，华谊兄弟获得的营收区间也只有754.70万元至980.34万元。

显然，这点儿钱救不了华谊兄弟的急。

03 结语

这几年，华谊兄弟老板王中军、王中磊的日子不好过，他俩的身家大幅缩水，王中军卖掉了不少藏品，依旧不能解决公司的危机。

截至目前，华谊兄弟的亏损已经超过74亿了。

3月7日，王中军、王中磊兄弟又新增了一则被执行人，执行标的是1.38亿元，这已经是他俩2023年第二次被列为被执行人了。

他俩这日子，真是越过越回去了。榜姐觉得，哥俩儿真应该考虑考虑股民的建议，放下面子去直播带货算了。

比起丢人来，还是还债更重要。